Hiljutised katsed annavad vihjeid selle kohta, mida moe-tehnoloogia areenilt järgmisel aastal oodata, kuna esile tõstavad digitaalsed ruumid, digitaalne mood ja NFT-d, mis kaasavad ja premeerivad tarbijaid, kes hindavad isikupärastamist, ühisloomet ja eksklusiivsust.Siin on see, mis on 2022. aastasse jõudes kõige olulisem.
Digitaalne mõjutamine, PFP-d ja avatarid
Sel aastal moodustavad digitaalsed esmajoones loojad uue mõjutajate põlvkonna, kaubamärgid loovad metaversaalseid partnerlussuhteid, mis rõhutavad ühisloomet, ja digitaalsed esmajoones kujundused mõjutavad füüsilisi kaupu.
Mõned kaubamärgid on jõudnud varakult.Tommy Hilfiger valis kaheksa Robloxi põlisdisainerit, et luua 30 digitaalset moeese, mis põhinevad brändide enda tükkidel.Koostöös metaverse loomise agentuuriga Virtual Brand Group avas Forever 21 kaupluselinnaku, kus Robloxi mõjutajad loovad ja haldavad oma poode, konkureerides omavahel.Kui uus kaup jõuab füüsilisse maailma, muutuvad samad tükid kättesaadavaks ka virtuaalselt.
Forever 21 kasutas Robloxi mõjutajaid, et võistelda platvormil kaupade müümisel, samal ajal kui The Sandbox inspireerib uusi loojakategooriaid, nagu NFT looja ja virtuaalne arhitekt, laienedes moe-, virtuaalkontsertidele ja muuseumidele.LIIVAKAST, VIRTUAALSE BRÄNDI GRUPP, FOREVER21
Profiilipiltidest ehk PFP-dest saavad liikmemärgid ja kaubamärgid panevad need riidesse või loovad olemasolevatele lojaalsuskogukondadele oma põrsastaguse viisil, nagu Adidas puudutas Bored Ape jahtklubi.Avatarid kui mõjutajad, nii inimeste juhitud kui ka täiesti virtuaalsed, muutuvad silmapaistvamaks.Juba Warner Music Groupi metaverse casting kutsus inimesi, kes ostsid modellindus- ja talendiagentuurist Guardians of Fashion avatare, et illustreerida oma sotsiaalmeedia võimalusi tulevaste projektide jaoks.
Kaasatus ja mitmekesisus on esmatähtis."Tegutsemine tähelepanelikult ja tõeliselt kaasaval viisil on kõigi selles digimaailmas osalejate jaoks võtmetähtsusega, et tagada tõeliselt sihikindel inimkogemus," soovitab Future Laboratory strateeg Tamara Hoogeweegen, kes märgib ka, et kaubamärgiga virtuaalsed keskkonnad muutuvad kasutajaga kohandatavaks. - loodud tooted, nagu on näha Forever 21, Tommy Hilfigeri ja Ralph Laureni Robloxi maailmas, mida mõjutas kasutajate käitumine.
Ebareaalse kinnisvara kaardistamine
Metaversne kinnisvaraturg on kuum.Brändid ja maaklerid ehitavad, ostavad ja üürivad digitaalset kinnisvara virtuaalsete sündmuste ja kaupluste jaoks, kus inimesed saavad kohtuda kuulsuste ja disaineritega.Oodake nii "hüpikaknaid", nagu Gucci testis, kui ka püsivaid maailmu, nagu Nikeland, mõlemad Robloxil.
Uus loomeagentuur Al Dente, mis aitab luksusbrändidel metaversumi siseneda, ostis just Sandboxis kinnistu, mis kogus just 93 miljonit dollarit, ja 3D-varade loomise startup Threedium ostis just digitaalse maa, et luua virtuaalseid poode.Digitaalne moeturg DressX tegi just koostööd reisiagentuuriga Metaverse, et koostada Decentralandi ja liivakasti kantavate rõivaste kollektsioon, mida saab kanda ka liitreaalsuse kaudu.Tükid annavad juurdepääsu sündmustele ja ruumidele ning partnerlus sai alguse üritusega Decentralandis.
Täiendavad platvormid, mida vaadata, on eelmainitud Decentraland ja The Sandbox, lisaks mängud nagu Fortnite ja mängulaadsed platvormid nagu Zepeto ja Roblox.Instagrami esmakordse trendiaruande kohaselt on mängud uus kaubanduskeskus ja "mittemängijad" saavad mängudele juurdepääsu moe kaudu;iga viies noor ootab oma digitaalsete avataride jaoks rohkem brändirõivaid, vahendab Instagram.
AR ja nutikad prillid vaatavad ette
Nii Meta kui ka Snap investeerivad mõlemad tugevalt liitreaalsusesse, et toetada kasutamist moes ja jaemüügis.Pikaajaline eesmärk on, et nende nutikad prillid, mida nimetatakse vastavalt Ray-Ban Stories ja Spectacles, muutuksid kohustuslikuks riist- ja tarkvaraks.Mood ja ilu on juba hakanud sisse ostma. „Ilubrändid on olnud ühed varasemad ja edukamad AR-i proovimise kasutuselevõtjad,” ütleb toote Meta VP Yulie Kwon Kim, kes juhib Facebooki rakenduses kaubanduslikke jõupingutusi."Kuna sumin metaversumile ülemineku ümber jätkub, eeldame, et ilu- ja moebrändid on jätkuvalt varased uuendajad."Kim ütleb, et lisaks AR-ile pakub reaalajas ostlemine metaversumi "varajase sära".
Tehes koostööd Ray-Bani omaniku EssilorLuxxoticaga nutikate prillide alal, sillutab Meta teed tulevastele partnerlustele täiendavate luksuslike moeprillide kaubamärkidega.META
2022. aastal on oodata rohkem uuendusi nutikatele prillidele;sissetulev Meta CTO Andrew Bosworth kiusas juba Ray-Ban Storiesi värskendusi.Kuigi Kim ütleb, et kõikehõlmavad interaktiivsed ülekatted on "kaugelt kaugel", loodab ta, et rohkem ettevõtteid – tehnoloogia-, optika- või moevaldkonnas – võivad olla rohkem sunnitud liituma kantavate seadmete turuga.Riistvarast saab metaversumi põhisammas.
Isikupärastamise edasine marss
Isikupärastatud soovitused, kogemused ja tooted lubavad jätkuvalt lojaalsust ja eksklusiivsust, kuid tehnoloogia ja rakendamine pakuvad väljakutseid.
Tellimuslik tootmine ja mõõtude järgi valmistatud rõivad on ehk kõige ambitsioonikamad ning areng on võtnud tagaplaanile juurdepääsetavamatele meetmetele.Gonçalo Cruz, PlatformE kaasasutaja ja tegevjuht, mis aitab kaubamärkidel, sealhulgas Guccil, Dioril ja Farfetchil neid tehnoloogiaid rakendada, loodab, et laovarudeta ja nõudmisel moodustub kiirendus."Brändid ja jaemüüjad on hakanud omaks võtma 3D- ja digitaalkaksikuid toodete loomiseks ja esitlemiseks ning see on esimene ehitusplokk, mis avab muid võimalusi, nagu näiteks tellitavate protsesside uurimise alustamine, " ütleb Cruz.Ta lisab, et tehnilised ja operatiivsed mängijad muutuvad keerukamaks ning hõlbustavad piloote, teste ja esimesi sõite.
Poe tehnoloogia ei seisa
Poed on endiselt asjakohased ja muutuvad isikupärastatumaks funktsioonide kaudu, mis ühendavad e-kaubanduse stiilis eeliseid, nagu juurdepääs reaalajas arvustustele, AR-proovimine ja palju muud.Forrester ennustab, et kui "digitaalsed tõkked" muutuvad võrgukäitumiseks, eeldavad nad, et nad näevad võrguühenduseta kasutuskogemustesse integreeritud digitaalseid funktsioone.
Fred Segali NFT- ja PFP-installatsioon toob esilekerkivad virtuaalsed tootekategooriad tuttavasse poekeskkonda.FRED SEGAL
Fred Segal, ikooniline Los Angelese butiik, võttis selle kontseptsiooni ja juhtis: Koostöös metaversumi kogemuste loomise agentuuriga Subnation debüteeris see äsja Artcade, kauplus, kus on NFT galerii, virtuaalsed kaubad ja voogedastusstuudio nii Sunset Stripil kui ka metaversumis;poes olevaid kaupu saab krüptovaluutaga osta poe QR-koodide kaudu.
NFT-d, lojaalsus ja seaduspärasused
NFT-del on püsiv jõud kui pikaajalised püsikliendi- või liikmekaardid, mis pakuvad eksklusiivseid hüvesid, ja ainulaadsed digitaalsed esemed, mis annavad edasi eksklusiivsust ja staatust.Rohkemate toodete ostmine hõlmab nii digitaalseid kui ka füüsilisi esemeid, mille võtmekõneluseks on koostalitlusvõime – parimal juhul alles alles algusjärgus.Nii kaubamärgid kui ka tarbijad on ette valmistatud ootamatusteks."Tarbijad on rohkem valmis proovima ebatavalisi kaubamärke, alternatiivseid ostuviise ja uuenduslikke väärtussüsteeme, nagu NFT-d, kui nad on kunagi olnud viimase 20 aasta jooksul," teatab Forrester.
Brändid peavad arvestama juriidiliste ja eetiliste üleastumistega ning moodustama metaversuaalseid meeskondi, et tegeleda kaubamärgi- ja autoriõigustega seotud probleemidega ning tulevaste projektidega selles uues valdkonnas.Hermès on juba otsustanud katkestada oma varasema vaikuse seoses Birkini kotist inspireeritud NFT kunstiteostega.Ruumi tekkimist arvestades on tõenäoline veel üks NFT-snafu – kas kaubamärgilt või kaubamärgiga konfliktis olevalt üksikult.Tehnoloogiliste muutuste tempo ületab sageli seaduste kohanemisvõimet, ütleb Gina Bibby, advokaadibüroo Withers ülemaailmse moetehnoloogia praktika juht.Ta lisab, et intellektuaalomandi omanike jaoks on metaversum intellektuaalomandi õiguste jõustamises, kuna asjakohased litsentsi- ja levitamislepingud ei ole paigas ning metaversumi üldlevinud olemus muudab rikkujate jälgimise keerulisemaks.
Turundusstrateegiad saavad tugevalt mõjutatud, sest kaubamärgid kohanevad endiselt iOS-i värskendusega, mis muutis Facebooki ja Instagrami kulutused vähem edukaks."Järgmine aasta annab brändidele võimaluse lojaalsusele lähtestada ja sellesse investeerida," ütleb riskikapitalifirma Forerunner Ventures direktor Jason Bornstein.Teiste ergutavate tehnoloogiatena toob ta välja klientide andmeplatvormid ja raha tagasi makseviisid.
Oodake piiratud juurdepääsuga sündmusi nii võrgus kui ka väljaspool ning sissepääsu võimaldavad NFT-d või muud märgid.
“Luksus on juurdunud eksklusiivsuses.Kuna luksuskaubad muutuvad üldlevinud ja hõlpsamini juurdepääsetavaks, pöörduvad inimesed ainulaadsete, kordumatute kogemuste poole, et täita oma soovi eksklusiivsete toodete järele,“ ütleb Scott Clarke, digitaalnõustamisettevõtte Publicis Sapient tarbekaupade tööstuse asepresident."Selleks et luksusbrändid saaksid eelise, on oluline vaadata kaugemale sellest, mis on neid kaubamärke ajalooliselt "luksuslikuna" iseloomustanud."
REPOST ettevõttest Vogue Business EN
Kirjutas MAGHAN MCDOWELL
Postitusaeg: jaanuar 07-2022